Мы знаем ваш бизнес 7 лет. Готовы взять весь digital под ключ.

1. Сайт doski-balki.ru — технический и конверсионный аудит

Платформа: Flexby (конструктор лендингов). Не CMS, не кастом.

Оценка потерянных лидов из-за проблем сайта: ~15–25% входящих заявок теряются на этапе квалификации и первого касания.

2. Лендинги на Flexby — внутренний маркетолог

Внутренний маркетолог создаёт отдельные лендинги на Flexby под новые направления — камень, потом ещё одно, потом ещё. Каждая страница живёт на своём адресе, в отрыве от основного домена, без общего бренда и без общей аналитики. По сути, это параллельная стройка: силы уходят на несколько слабо связанных точек входа вместо одной сильной.

Типичный исход — 5–7 лендингов за год, ни один не набирает поискового веса, ни один не встроен в CRM-воронку, ни один не измеряется по возврату рекламных расходов (ROAS — показывает, сколько рублей приносит каждый вложенный в рекламу рубль). Деньги тратятся, картины — нет.

3. Яндекс.Директ — остановлен

Статус: контекстная реклама не ведётся. Счёт выставлен, не оплачен. Кампании заморожены.

По ключевым запросам «декоративные рейки МДФ купить», «фальшбалки производитель», «шпонированные панели для отеля» — прямо сейчас показываются конкуренты: Wallhof, Armata, Decorreiki, Madera. Все они московские, но бьют по федеральной выдаче, включая НН.

Doski-Balki в органике по этим запросам присутствует (несколько страниц видны в поиске), но без контекста теряют горячий трафик — людей, которые уже хотят купить, уже выбирают прямо сейчас.

Олег настраивал кампании и знает структуру счёта. Это значит перезапуск — не настройка с нуля. Срок выхода в работу: 2–3 дня после оплаты.

4. SEO / Органика

Сильные позиции (видно из выдачи):

• «Декоративные балки из МДФ купить от производителя» — doski-balki.ru присутствует
• «Рейки из МДФ в шпоне купить от производителя» — doski-balki.ru в топе
• «Декоративные фальшбалки от производителя» — есть
• «Фальшбалки купить» Нижний Новгород — присутствуют, рядом reiki52.ru, reikibalki.ru, nn.baffeli.com

Слабые места:

Информационные запросы — не охвачены совсем. Нет страниц типа «как выбрать рейки для ресторана», «шпон vs. плёнка — что лучше для отеля», «монтаж реечного потолка — инструкция». Armata.ru и Wallhof.ru эти запросы закрывают и собирают дизайнеров на этапе исследования.

SEO-ограничения Flexby: нет контроля над техническими тегами, нет schema.org-разметки для товаров, нет возможности создать полноценный блог. Это структурный потолок для роста в органике.

Оценка: по коммерческим запросам держимся в топе. По информационным и визуальным — пустота. Потенциальный прирост органического трафика при полноценном SEO: 300–600 целевых посетителей/мес.

GEO — продвижение в AI-поисковиках (новая дыра)

В 2025 году дизайнеры, прорабы и закупщики всё чаще задают вопросы не Яндексу, а ChatGPT, Perplexity, Яндекс.Нейро, Gemini. AI-поисковики дают один готовый ответ со ссылкой на 2–3 источника — не 10 синих ссылок. Если ваш сайт не оптимизирован под это (llms.txt, структурированный контент, цитируемые факты, авторские статьи-ответы) — он просто невидим в новой поисковой реальности.

Для Doski-Balki это двойной риск: (1) сайт на Flexby технически не даёт контроля над разметкой, (2) у конкурентов (Armata, Madera) тоже пусто — но кто первый зайдёт, тот и закрепится как «источник» для AI-моделей на годы вперёд. Окно сейчас.

Что делаем в GEO-треке: llms.txt, schema.org (Product, HowTo, FAQPage), экспертные статьи-ответы в формате «вопрос → структурированный ответ → факт с цифрой», публикации на цитируемых площадках (Dzen, VC.ru, Хабр-tech раздел, archi.ru, Habr), мониторинг упоминаний бренда в AI-ответах через Perplexity/ChatGPT-search.

5. Социальные сети — карта присутствия

Pinterest — почему это важно именно для Doski-Balki:

Дизайнеры и архитекторы ищут референсы через Pinterest. Это не просто соцсеть — это визуальная поисковая система для профессионалов интерьерного рынка. Запросы «veneer panels interior», «decorative beams restaurant», «acoustic panels office» на Pinterest дают сотни тысяч результатов. Конкуренты-импортёры там представлены. Российские производители — практически нет.

Один правильно оформленный аккаунт с 100–200 пинами из реализованных проектов = постоянный поток дизайнеров, которые сами находят продукт и приходят уже «разогретыми».

Последний обнаруженный публичный пост — выставка MosBuild-2024 (декабрь 2024). Для B2B-аудитории контент должен выходить минимум 2–3 раза в неделю.

6. CRM и автоматизация

Текущее состояние amoCRM: живёт в роли «записной книжки» — хранит контакты и распределяет звонки между менеджерами. И всё. Нет автоматических цепочек касаний (follow-up — повторные касания через день, через неделю), нет воронки сделки с этапами и сроками обработки (SLA), нет интеграции с сайтом. Нет связи с Яндекс.Директ — невозможно понять, откуда пришёл лид. И нет базовой аналитики: конверсия по этапам, длина сделки, стоимость привлечения клиента (CAC).

Что это означает в деньгах: лид без follow-up «остывает» за 48–72 часа. В премиум B2B-сегменте, где решение принимается 2–4 недели, нужно 5–7 точек касания. Без автоматизации менеджеры делают 1–2 звонка и забывают. Оценка потери: 20–30% лидов не доходят до договора из-за отсутствия системы дожима.

Сквозная аналитика — полное отсутствие. Без неё нет ответов на базовые вопросы:

• Сколько стоит один лид из Я.Директ vs. из органики
• Какой канал даёт самые «тёплые» лиды
• Сколько лидов пришло за месяц и сколько стало сделками
• Какой продукт продаётся лучше и за счёт какого канала

Это значит: бюджет тратится вслепую, хорошие каналы не масштабируются, плохие не отключаются.

Потерянный потенциал — оценка в рублях

Расчёты консервативные. Допущение: средний чек B2B-сделки — 500 000 ₽, конверсия лид → договор — 20%.

Оговорка: эти цифры — диапазон возможного, не гарантия результата. Реальные потери зависят от текущего потока лидов, который без аналитики неизвестен. Цифры показывают масштаб задачи — не обещание.

Топ-3 системных дыры — приоритеты первого месяца

1. Размер и динамика

Гостиничный сегмент (прямой B2B-клиент)

Рынок гостиничных услуг в 2024 году вырос на 10% — до 242 млн ночёвок. Качественный номерной фонд прирос на 9 000 номеров. Это рекорд с 2018 года. Лидеры ввода: Краснодарский край (1 600 номеров), Санкт-Петербург (1 000), Москва (600).

Прогноз на 2025 — 10 000 новых номеров и 54 млрд рублей инвестиций в сектор, +203% к прошлому году. Структура нового предложения: 46% — отели 4 звезды, 30% — 5 звёзд, 24% — 3 звезды. Это прямое попадание в целевую аудиторию Doski-Balki: верхний сегмент задаёт спрос на кастомную натуральную отделку.

Корпоративный сегмент (офисы, учебные центры)

354 млрд рублей — инвестиции в бизнес-центры в 2024, удвоение год к году. 6,4 млн квадратных метров ввода коммерческой недвижимости за один год — больше, чем в любой другой год за всё время наблюдений Росстата. Прогноз на 2025 — рост ещё на 25%, до 8 млн квадратных метров.

Параллельно цены на отделочные материалы выросли на 10,1%: спрос устойчив. Крупные корпорации не останавливают стройки — Сбер готовит технохаб в Санкт-Петербурге и СберСити к 2026, Tinkoff Space открыл 90 000 квадратных метров ещё в 2023.

2. Ключевые конкуренты Doski-Balki

MADERA — самый сильный по охвату. 15 лет, 4 500+ проектов, работают в госзакупках Москвы. Слабость: позиционируются «для любого бюджета» — нет чёткой премиум-идентичности. Нет SlotFix-аналога, нет пожарных сертификатов в открытом доступе. Акцент на Москву.

ARMATA — единственный с чётким B2B-портфолио: офисы класса А (Москва Сити, Большая Грузинка), рестораны (Жигули, Tyler), отели (LES Art Resort). Производство в Ногинске. Слабость: нет патентованных систем монтажа, нет публичной логистики по РФ, кейсы — преимущественно Московский регион.

VOLCRAFT — технологический нишевый игрок. Ориентирован на частные люкс-проекты, портфолио — только жилые объекты. Слабость: нет позиционирования для коммерческих объектов, нет пожарных сертификатов.

3. Инсайты для позиционирования

4. Рыночная ниша под TEKTONE — чистая

Рынок отделочных материалов премиум-сегмента в РФ продолжает активный рост на фоне замещения импорта и активизации коммерческого строительства. Ниша МДФ-изделий в натуральном шпоне с запатентованными системами монтажа остаётся незанятой с точки зрения полного цикла: ни один из выявленных конкурентов не совмещает собственное производство шпонированных изделий + проектирование + монтаж под ключ для B2B-объектов (отели, HoReCa, корпоративные центры).

Для TEKTONE выявлена чёткая рыночная ниша: проектно-инжиниринговое бюро с собственным производством и монтажом — для сегмента hospitality/MICE. Прямых конкурентов с таким позиционированием на РФ-рынке не обнаружено.

Структурный разрыв рынка

Проектировщики              Производители              Монтажники
(Geometrium, Rybakov,   +   (Doski-Balki               +  (субподрядчики)
 T+T Architects)             и конкуренты)

= 3 независимых участника с разными интересами,
  ценообразованием, ответственностью и временными рамками

Заказчик (отельер, девелопер) получает: 3 договора вместо 1, 3 точки риска (кто виноват когда что-то не так?), временные потери на координацию, ценовую непрозрачность (каждый участник добавляет свою маржу).

TEKTONE = Проектирование + Собственные авторские материалы + Монтаж под ключ. Это не просто «удобно для заказчика» — это фундаментально другая модель.

Конкурентная матрица — что уже у вас есть

Doski-Balki занимает уникальную позицию: единственный идентифицированный производитель, который одновременно предлагает полный ассортимент, собственное производство полного цикла, запатентованную систему SlotFix, пожарные сертификаты КМ1/Г1 для коммерческих объектов и натуральный шпон без стыков до 3,5–4 м. Прямых конкурентов с аналогичным набором на рынке не выявлено.

Core Jobs по сегментам

Для отельеров и девелоперов (Hospitality)

Для корпоративных заказчиков (Сбер, Тинькофф, учебные центры)

Для дизайнеров и архбюро (посредники-мультипликаторы)

Структурные боли рынка (не решены конкурентами)

Голос аудитории (реконструкция по паттернам рынка)

«Нам нужен кто-то, кто сделает всё: придумает, поставит, смонтирует. Я не хочу быть между дизайнером и монтажником.»
— Управляющий гостиничным объектом, редевелопмент

«На приёмке выяснилось, что материалы без КМ1. Месяц потеряли на перезакупку. Это был кошмар.»
— Проект-менеджер корпоративного центра

«Мне важно образцы потрогать. Фото в интернете — одно, в жизни — другое.»
— Дизайнер интерьеров, работающий с отелями

Три главных JTBD-сообщения для контента

Мы берём ответственность за все маркетинговые процессы — от первой заявки до вашего дашборда. Не отдельные услуги, которые нужно собирать между собой — единая система, где все модули настроены чтобы работать друг с другом.

Это не макеты в PDF. Оба файла — интерактивные HTML-прототипы: можно открыть, кликнуть, посмотреть, как ведёт себя интерфейс. Они являются частью этого КП и лежат рядом с ним.

Большинство агентств делают «посты». Мы запускаем фабрику: системное производство контента для всех соцсетей, где есть ваша аудитория — с единым голосом, AI-визуалом, общим календарём и аналитикой по каждой единице. Один поток, одна команда, одна ответственность.

Этот КП — первый пример работы фабрики. Аудит, аналитика рынка, JTBD-интервью, концепт TEKTONE, прототипы сайта и дашборда, 10 AI-фото, эти Telegram-посты — всё произведено одной командой за одну сессию. Вот так и будет работать ваш контент каждую неделю.

Примеры постов — готовы к публикации в Telegram

Три поста для канала Doski-Balki × TEKTONE. AI-визуал — реальный, сгенерирован nano-banana-2 по промптам из identity TEKTONE (см. слоты TK-PRJ-004a, TK-PRJ-004b, TK-WHY-005 ниже в блоке прототипов).

TK-HOSP-014 · AI nano-banana-2

340 м² шпонированных панелей. 9 рабочих дней. Один подрядчик.

Ресторан бутик-отеля в центре Нижнего Новгорода. Дуб американский, матовая латунь в деталях, КМ1 в базовой комплектации.

Узел примыкания потолка к стене — собственная разработка. Монтаж без видимого крепежа.

Doski-Balki × TEKTONE

@DoskiBalki_NewOrder_Bot · написать СТАРТ

TK-CORP-022 · AI nano-banana-2

Учебный центр. 520 м². Акустические панели с системой SlotFix — монтаж без клея и дюбелей.

Заказчик: корпоративный центр обучения. Срок: 14 дней с момента поставки. Сертификаты КМ1/Г1 включены в пакет документов сдачи объекта.

Проектирование + производство + монтаж. Один договор.

@DoskiBalki_NewOrder_Bot · написать СТАРТ

TK-MATERIAL · AI nano-banana-2

Дуб. Травертин. Матовая латунь. Бетон.

Четыре материала — один принцип: ничего лишнего. Интерьер снимается как инженерный объект, а не как рекламная картинка.

Это не «премиальный дизайн». Это точность в каждом узле — от чертежа до сдачи.

TEKTONE — проектирование, производство, монтаж.

@DoskiBalki_NewOrder_Bot · написать СТАРТ

Это черновики — не финал. После онбординга адаптируем голос, добавляем реальные кейсы и AI-визуал по промптам TEKTONE Identity.

Финальную стоимость фиксируем при согласовании скоупа — когда обсудим, с чего стартуем. Здесь — прозрачный перечень модулей.

Серые плашки — модули, которые собираем по новой концепции TEKTONE после утверждения. Остальные — стартуют сразу после подписания договора.

Отвечаем на то, что спрашивают первым — чтобы говорить о деле, а не о базовых вещах.